Rider Roundtable: Atelier annuel de Burton sur le développement de produits
Pour Burton, les riders sont une priorité depuis le premier jour.
Il faut des
connaissances particulières pour savoir exactement ce qui rendra un snowboard,
une fixation, une veste ou un gant plus efficace qu'un autre - des
connaissances que l'on ne peut acquérir qu'avec des années d'expérience sur le
terrain.
Et qui a plus d'expérience que les snowboarders professionnels de la team Burton ? Ils voyagent dans le monde entier toute l'année, ils font vivre un enfer à leurs produits et doivent compter sur eux pour leur survie. C’est pourquoi nous les invitons chaque année chez Jake pour faire un examen pratique de l'équipement de la saison suivante. C'est une excellente occasion de se réunir, mais l'accent est mis sur le produit, et les riders sont toujours disposés à donner leur avis.
C'est l'un des
événements préférés de Jake et Donna. Ils ont joué de nombreux rôles au fil des
ans, mais ils ont toujours été des riders dans l'âme. Le mode opératoire de
Jake a toujours été de mettre les produits en péril, et Donna se concentre sur
l’amélioration des articles pour femmes afin qu’ils ègalent ceux des hommes. La
table ronde des riders est la seule semaine de l'année où ils peuvent s'asseoir
avec l'équipe, les développeurs de produits, les testeurs, les fans de shopping,
les riders professionnels et les directeurs marketing, tous dans la même pièce
pour examiner l'ensemble de la ligne. De longues journées et des nuits
interminables jusqu'à la fin d'un atelier. Tout le monde a son mot à dire. Tout
est permis, et aucune réaction n'est insignifiante.
Non seulement nous nous
intéressons à l'équipement de la prochaine saison, mais c'est la première
occasion de dévoiler le plan de marketing à venir. Nous le vérifions ensemble,
puis nous montrons au reste du monde. Cette année, nous avons frappé au grand
coup au Milk Showroom pour donner à la grande famille Burton un aperçu de la
gamme de produits. Après tout le travail acharné qui entre dans ce processus de
collaboration entre les développeurs, Jake, Donna et les riders, il est grand
temps de faire la fête.
Être piloté par un rider
signifie être à l'écoute des riders, et nous avons les numéros de certains des
meilleurs au monde enregistrés dans nos favoris. Imaginez Kelly Clark ou Danny
Davis qui prend votre nouveau sac à dos, veste ou botte, qui teste chaque petit
détail et lui donne son approbation. C'est le but de Rider Roundtable.
