Rider Round Table: der alljährliche Burton Produktentwicklungsworkshop
Burton hat seinen Fokus seit dem ersten Tag auf die Snowboarder ausgerichtet.
Es bedarf eines
speziellen Wissens, um genau herauszufinden, was ein Snowboard, eine Bindung,
eine Jacke oder einen Handschuh besser als die anderen macht – Wissen, das man
nur durch jahrelange Erfahrung gewinnen kann.
Und wer hat
mehr Erfahrung als die professionellen Snowboarder des Burton Teams? Sie reisen
das ganze Jahr über rund um die Welt und testen ihre Ausrüstung in allen
möglichen und unmöglichen Situationen, denn immerhin hängen ihre Karrieren
davon ab. Darum laden wir sie auch jedes Jahr zu Jake nach Hause ein, um ihre
Meinung zur Kollektion für das kommende Jahr zu hören. Während es eine
hervorragende Entschuldigung dafür ist, zusammenzukommen, liegt der Hauptfokus
auf den Produkten und die Profis sind immer gut vorbereitet und geben
wertvollen Input.
Es ist eine
der bevorzugten Veranstaltungen von Jake und Donna. Auch wenn sie in den
letzten Jahrzehnten zahlreiche Rollen eingenommen haben, sind sie im Herzen
immer Snowboarder geblieben. Jakes bevorzugte Tätigkeit ist es, mit dem Produkt
zu spielen und Donna ist darauf fixiert, den Damensport auf die gleiche Stufe
wie den Herrensport zu stellen. Rider Round Table bietet ihnen eine Woche lang
die Möglichkeit, mit dem Team – den Produktentwicklern, Testern, Verkäufern,
den Athleten und Marketingdirektoren – gemeinsam die gesamte Kollektion
durchzugehen. Lange Tage gehen in noch längere Nächte über und am Ende ist es
ein intensiver Workshop, bei dem jeder seine Meinung sagen kann und kein noch
so kleines Feedback ungehört bleibt.
Wir schauen
uns dabei nicht nur die Ausrüstung für die kommende Saison an, sondern
besprechen auch den neuen Marketingplan. Wir gehen ihn gemeinsam durch, bevor
wir ihn für die ganze Welt veröffentlichen. Dieses Jahr haben wir der
Burton-Familie im Milk Showroom einen ersten Einblick gegeben. Und nach all der
harten Arbeit, die dieser gemeinschaftliche Prozess von Entwicklerin, Jake,
Donna und den Snowboardern erfordert, ist es Zeit, zu feiern.
Ein Fokus auf die Snowboarder bedeutet, dass wir ihnen zuhören und uns ihre Meinung wichtig ist. Wir haben einige der weltbesten Rider mit Kurzwahl gespeichert. Das erlaubt es uns, eine Freigabe für unsere Jacken, Rucksäcke und anderen Produkte von Athleten wie Kelly Clark oder Danny Davis einzuholen. Cool, oder? Und genau darum geht es beim Rider Round Table.