常識にとらわれないAnalog = AG: 20年の軌跡に迫る

革新的なデザインと共に、Analog = AGは新たな時代を迎えます。そこで今、Burtonのサブコレクションとして生まれたAnalogの軌跡を振り返りましょう。この20年間、Analogはオリジナルスタイルのスノーボードウェアで独自の道を歩んできました。常識にとらわれることなく、同じことの繰り返しを拒んできたのです。

実際には、どのような道を歩んできたのでしょうか？

Analogは、バーモント州バーリントンにて、グレッグ・ダーキシェン（元Burtonチーフクリエイティブオフィサー）と故ジェフ・アンダーソン（チームライダー）によって立ち上げられました。Analogの始まりは、ファッションの要素を取入れつつ、トレバー・アンドリュー（a.k.a.グッチゴースト）やギギ・ラフ、ジェフ・アンダーソンといったライダーのクリエイティブなライディングにふさわしい、何か冒険心をくすぐるスノーボードウェアを作りたいという想いからでした。彼らのようにオリジナルスタイルにこだわりを持ったライダーを見ると、かつて「次はどんなトリックを魅せてくれるんだろう？」とワクワクしていた人も多いでしょう。

Analogは、ACRONYMを創設したエロルソン・ヒューやミカエラ・ザッヘンバッハーといった革新的なデザイナーとのコラボレーションを通じて、アウターウェアの限界に挑戦しました。2人はスタイルとテクノロジーを見事に融合させ、Analog初期のアイコニックなアイテム、MD Clone Jacketを生み出しました。SONYのミニディスクとデジタル音楽プレーヤーを生地に縫い付けたジャケットで、2002年には『TIME』誌の最もクールな発明の1つに選ばれたのです。スノーボードウェアとしては、本当に素晴らしい完成度でした。

MD Clone Jacketをはじめ、Analog初期のプロダクトは誰も見たことのないようなものばかりで、驚きのあまり開いた口が塞がらなかった人は多いでしょう。もちろん、それが何より重要なポイントだったことは言うまでもありません。

しかしながら、さほどマーケティングを強化していたわけでもなく、さらに生産数も限られていたため、Burtonが拡大を続ける一方でAnalogはどのようにフィットしていくのか……、この時点では明確なビジョンはありませんでした。

その後さらなる成長を遂げたAnalogは、メンズとウィメンズのソフトグッズだけでなく、春夏のアパレルを展開するようになりました。様々なマーケティング&プロモーション活動を通じてより多くのファンを獲得し、最終的にはスノー、スケート、サーフのAnalogチームができるまでになったのです。サーフチームでは、ネイサン・フレッチャーやベンジー・ウェザリー、カマレイ・アレクサンダーがライダーとして世界中の波で活躍しました。

2010年代、いくつかの大きな変化が訪れました。

スケートボードとサーフィンのシーンにまで影響力を拡大したAnalogですが、よりシンプルに、スノーボードブランドとしてのルーツに戻ることが決定しました。この時期のコレクションは、過去の革新的なデザインをベースに構築することを目指し、現在のスタイルとマッチしたプロダクトに過去のデザイン要素を落とし込んでいました。

スノーチームには、ダニー・デービスやミッケル・バング、オーステン・スウィーティン、ザック・ヘイルなどが名を連ね、世界中のイベントでAnalogらしい変幻自在なスタイルをアピールしてくれました。10年以上の月日をかけてAnalogの美学は磨き上げられ、ライダーからインスピレーションを得て、ブランドのDNAを維持しながらも限界にチャレンジし続けてきたのです。つまりは、機能性とスタイルをハイレベルに融合するということ。

この時期のハイライトと言えば、レジェンドフォトグラファー、トレバー・グラビスによるクラシックなスノーボードフォトを集めたPermanent Light Archive（PLA）コレクションでしょう。スノーボードカルチャーの記録は、映像と写真から始まり、トレバーの作品をAnalogのデザインと組み合わせることで、スノーボードの過去、現在、そして未来を強力に結びつけることができたのです。